Рынок пива Вьетнама: Молодой тигр

Вьетнам – один из немногих крупных рынков пива, который продолжает устойчиво расти. Популярность пива связана с его низкой стоимостью, уличной культурой потребления, а также социальными мотивами. Перспективы рынка пива, как и экономики Вьетнама, выглядят неплохо, хотя страна сильно зависит от экспорта товаров. Госрегулирование можно назвать либеральным, но ключевой риск для пивоваров заключается в ускоренном повышении акциза. В составе ведущей четверки быстрее других растут два лидера – Sabeco и Heineken. Первая компания эффективно использует свою мощь, вторая – маркетинговые технологии. Почти 80% рынка приходится на бренды с вековой историей, но интерес среднего класса и молодежи смещается в international premium, который растет отнимая долю мейнстрима.

Новости глобального рынка пива в последние годы не дают поводов для оптимизма. Одной из немногих точек роста остается Вьетнам – здесь второй год сохраняются двузначные темпы роста.

В период 1995-2010 гг рынок фактически удваивался каждые пять лет. Поэтому сегодня можно говорить, что он переходит от бурной к умеренной фазе развития. Тем не менее, динамика роста продаж пива во Вьетнаме значительно лучше, чем в других крупных странах мира.

Даже беглый взгляд позволяет увидеть, почему рынок пива Вьетнама выглядит лучше других заметных азиатских рынков. На каждом из них действуют негативные фундаментальные факторы, которых нет во Вьетнаме.

• В Китае – это демографическая яма и экономические трудности «новой нормы», которые затронули огромный класс рабочих-переселенцев.
• В Индии рост сдерживают низкие доходы и крайняя зарегулированность рынка алкоголя.
• Обеспеченные Япония и Южная Корея давно перешли в развитую стадию рынка и достигли точки насыщения.
• В Тайланде – сочетание ценовых, демографических и политических факторов (в частности, усилий нового правительства по сокращению потребления алкоголя), которые сбили темпы роста рынка пива.
• Крупные страны с преимущественно мусульманским населением – Малайзия и Индонезия хотя и увеличивают потребление пива, но постоянно находятся в зоне риска ужесточения госрегулирования.
• Крупный, но монополизированный рынок пива Филиппин оказался под давлением роста акцизов и конкуренции со стороны крепкого алкоголя.
• Рынки Камбоджи, Лаоса и Мьянмы привлекательны своим потенциалом роста, но их инфраструктура пока слишком слаба, а доходы населения слишком низкие.

Ничего из вышеперечисленного пока не наблюдается во Вьетнаме, что делает его притягательным для международных инвесторов. Кроме того, границы многочисленных стран ACEAH становятся более открытыми, и ее крупнейший рынок – Вьетнам рассматривается как площадка для региональной экспансии в те страны, где прогнозируется значительное укрупнение рынка пива.

Особая группа азиатских стран, к которым можно отнести Китай, Вьетнам, Лаос и Камбоджу, выделяется популярностью пива и сравнительно высокими объемами потребления в пересчете на человека. Популярность связана с низкой розничной стоимостью пива на фоне других алкогольных напитков, уличной культурой потребления в HoReCa, а также важной ролью в формировании социальных связей.

Ключевым фактором в этой группе стран стал консюмеризм, связанный с постепенным переходом от социалистической к рыночной системе экономики.

Динамизм именно вьетнамского рынка пива, кроме перечисленных факторов, напрямую связан с быстро развивающейся экономикой страны.